Как мы увеличили в 2 раза объем трафика и получили заявки на 30% дешевле

Завод «ROTADO» производит вентиляционное оборудование различной степени сложности более 10 лет. Во время пандемии в ассортименте появились бактерицидные рециркуляторы воздуха, которые сформировали отдельное направление в маркетинговой стратегии завода.

Найти точки роста в существующих поисковых кампаниях.

Клиент имел стабильные показатели эффективности рекламы, но искал свежих решений по усовершенствованию кампаний для дальнейшего роста.

Проанализировав рекламные кампании, мы предложили расширить охват на поиске, т.к. заявки там были качественнее и дешевле. Но регулярный мониторинг поисковых запросов и добавление новых ключевых фраз в кампании не решил проблему (охват вырос совсем неощутимо).

Поэтому мы решили попробовать автотаргетинг в связке со стратегией “оптимизация конверсии”. Стоит отметить, что автотаргетинг для специалистов контекстной рекламы — болезненная тема: успешных кейсов он практически не дает, но есть связки, в которых автотаргетинг способен “выстрелить” и дать колоссальные результаты. Сразу оговоримся, что данная технология подходит не каждой нише и использовать её повсеместно не получится, но об этом ниже.